字节跳动旗下独立商城APP——Fanno上线， Fanno是欧洲新兴的电商平台，是字节跳动继TikTok Shopping后又一个独立电商App商城，不过据字节方面表示目前还在测试阶段。
这意味着字节跳动在跨境电商领域，除了TikTok的电商化，又做了一个新的尝试。
从目前披露的信息看，Fanno是一个移动购物应用，向全球用户提供高性价比的综合品类，已经上架了不少产品，以时尚产品为主。
早在10月份，就有消息称字节跳动正在测试独立的跨境电商app。据说官方已经接触了不少华东地区的大卖家，并邀请其参与平台测试。从字节对外发布的招商说明中，把这个跨境电商平台定位为：致力于“用户发现并获取优价好物的*平台”。
2020年12月9日，字节跳动全球CEO张一鸣近日在内部目标中提到，2021年将重点在三个新业务方向上做进一步探索，其中包括：跨境电商、To B(企业服务)和LKP(办公硬件套装)。在字节跳动内部，出口为主的电商项目代号为“麦哲伦XYZ”。
去年就有业内人士指出，“麦哲伦XYZ”有三种可能：一是基于TikTok流量分发，结合当下跨境独立站爆发的大势，赚卖家的广告费；二是字节准备自建跨境电商平台，结合国内供应商打通出海链条；三是直接内嵌在TikTok里，参考国内抖音的商业逻辑，先内容后电商。
从目前来看，第二种可能正在慢慢实现。但是Fanno能否成功，尚且是个未知数。
TikTok Shop在跨境电商圈已经引起不少卖家的关注，这是基于TikTok本身庞大的社交流量，只需平台给予一定流量引导，卖家就有机会尝到甜头。但是Fanno属于单独的购物APP，流量从哪来？
此外，有亚马逊、阿里巴巴、沃尔玛等平台在前，字节跳动想从他们手中抢夺商家资源并不容易，何况还有许多新兴平台在进入中国市场，向中国卖家抛出橄榄枝。
但是从字节跳动的角度来看，此举又在预料之中，作为一家全球化的公司，跨境电商这条赛道必须有字节跳动的身影，那么，他只有多选出几个参赛选手，才有机会跑出成绩。
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